Jiří Zíka vystudoval odbornou psychologii v Brně a následně působil jako klinický psycholog. Stal se uznávaným odborníkem na hypnózu, jíž se zabývá už více než čtyřicet let.
Takzvané posthypnotické příkazy, tedy pokyny, které člověk dostane v hypnóze, mozek vyhodnocuje jako vůli druhé osoby, ačkoli je tělo vykonává samo.
Hypnotický stav změněného vědomí lze vyvolat nejen u člověka, ale například i u slepic nebo krokodýlů.