Ačkoliv je lidský mozek mimořádně sofistikovaný orgán, má přinejmenším jednu nedokonalost, je totiž snadno ovlivnitelný. Existuje dokonce celý obor, který se zabývá tím, jak si získat a ovládnout lidskou pozornost. Týká se každého z nás – jde o psychologii reklamy.